专访红棉国际时装城总经理卜晓强

广东时装周的市场效应,源于围绕时装周这个平台所形成的市场力量,更源于市场力量对广东服装产业转型升级的推动作用。想来,时尚从来都是不分国界的,透过一场场本土设计与国际品牌的时尚演绎,回顾镁光灯下的一次次定格,不仅能够定义时尚的趋势,还能加强中国服装企业与国际服装界的交流与合作。一年一度的广东时装周又将在这个8月如期而至,2013年米兰首秀进红棉的余热未退,潮流风向标的指针已马不停蹄的指向这个8月,作为广东时装周的重要会场之一,以国际性时装创新展示和流行趋势发布活动为主要内容的红棉国际时装周又会给业界带来怎样的惊喜和颠覆呢?

红棉国际时装城总经理卜晓强表示,没有把红棉国际时装周专场活动当作一个广东时装周程式化的“例会”来做,而是立足强化文化交流,优化整合资源、拓展市场渠道,尤其是2013年首次将米兰秀引入中国,并和意大利时尚公会开展深度合作,在促进中意两国时尚服饰产业交流合作的同时也进一步凸显红棉国际时装城的国际化水平。红棉与欧洲、韩国、日本等国家的时尚互动还在不断探索和尝试。在卜晓强看来,将广东本土设计优势与国际时尚资源充分融合,促使更多的国内实力品牌与国际时尚品牌相互交流与对接进而真正迈入国际正是时装周的平台价值与文化价值所在。

渠道拓展 立足国际

从国际趋势看,外需市场萎缩、贸易摩擦加剧、成本优势下降,服装纺织企业发展正从价格竞争向以品牌、设计、时尚、文化为主的综合竞争转变,致力于设计创新和品牌发展成为企业的不二选择。从国内形势来看,内需市场的扩张、国内时尚流行、国际品牌进入,中国纺织服装产业正面临产业升级、转型。在国内外环境的影响下,红棉国际时装城已在国际化进程中深耕渠道拓展,力求变革和提升。

针对欧洲市场,2014年年初红棉聘请安德利先生为欧洲品牌服饰渠道部运营总监,“欧人治欧”的欧洲渠道拓展模式和品牌引入俨然更加务实。这让人联想到2009年试水韩人治韩,吸引了大批包括韩国知名设计师明裕硕在内的实力品牌入驻,红棉的韩国品牌格局已经凸显,红棉作为韩国品牌拓展中国市场的桥头堡,在韩国的知名度也日益提升。

卜晓强说:“韩人治韩的成功证明针对国际市场的拓展需要‘对症下药’,欧洲时尚品牌已经在历史的长河中经历过市场的检验,具有借鉴和指导意义。若想在国际化的道路上进一步拓展,迫切需要靠引入‘外脑’,来提供一些国外市场的消费习惯、消费观念等重要元素,尤其是国际品牌的运营之道,安德利是合适人选”。 2014年4月27日~5月7日,安德利带领红棉品牌以考察团的形式参观了意大利博洛尼亚的Centergross及那不勒斯的Cis Nola服装专业批发市场,鉴赏世界顶尖品牌的最新面料和款式,品味欧洲的潮流与时尚,考察当地人的时装和生活方式。红棉已将单纯的对外服装贸易,转化为品牌的引入。考察团成员表示此次考察受益匪浅,欧洲的时装理念和设计对于国内自主品牌具有借鉴意义。

提及欧洲渠道拓展遇到的问题,卜晓强表示:“由于文化和生活理念的差异,欧洲品牌的引入并没有想象中顺利。为了商户的利益,即使困难,对于欧洲市场的拓展我仍有信心,红棉要做的就是更加脚踏实地,植根实际,深入对接和沟通。”

米兰时尚 再秀红棉

去年的红棉米兰首秀,是广东时装周的一抹新绿,在国内服装业界树立了良好的行业口碑,对推动中国服装产业时尚化进程发挥了积极作用,成为国内品牌和意大利时尚品牌对接、交流、合作的重要平台。今年红棉国际时装周红棉将继续携手奥瑞塔打造更接地气的“米兰时尚秀”。8月的红棉,时尚无界。严格筛选的Mauro Gasperi、Alex Mitchumm 、Alberto Zambelli 、CAMO4个不同风格的意大利时尚品牌将开启他们的中国首秀,展现深受时尚界人士膜拜的米兰时尚。

欧美的服装经济领先于中国,流行趋势的研究分析和预测相对成熟。如巴黎、米兰服装界都以研讨、论坛等形式针对生活文化开展流行色研究,并每年两次在时装周上发布服装流行趋势预测。国内服装流行趋势研究相对落后,大部分企业对流行趋势的把握基本源于对国外潮流的模仿与跟风。为此,时装周期间奥瑞塔的2015~2016流行趋势预测解读将对促进我国服装流行趋势研究、引导企业准确把握时尚潮流有着重要意义。

“今年同样是米兰秀,但一定是颠覆去年。”卜晓强表示。今年将注重人文、绿色环保、艺术的多元融合,全面演绎和展示服饰文化与时尚概念,展示当今国际时尚顶尖流行趋势,让观众感受到最为激情澎湃的时尚气息与潮流。全新的T台设计,28位国际名模,在舞美设计上融入国际流行元素,无论是创意、形式、编排都将耳目一新。秀场之外也将更加接地气,奥瑞塔将携手世界比基尼模特大赛全球总决赛的佳丽、名模和品牌商户现场互动,并就橱窗陈列等方面给予现场点评和建议。

未来设计 红棉绽放

红棉国际时装城始终以开放的胸襟兼收并蓄,为场内商户品牌发展提供最丰沃的土壤;这个8月,红棉国际时装周的操盘者卜晓强以前瞻的视野和务实的态度致力为海归派设计师提供放飞梦想的平台。

卜晓强介绍,“支持原创设计的想法不仅得到广大设计师的响应,也得益于意大利时尚公会的大力支持”。据悉,参加此次红棉国际时装周的8名新锐设计师均由意大利时尚公会推荐,多年的海外教育背景沉淀,不但能发挥中国传统特色的时尚力量,汲取多年海外审美观念的他们又能给大家带来中外时尚风格的平衡,凭着对国外时尚的敏感度和国际化的视野,相信能给中国时尚产业带来推动性发展。

注重设计一直是红棉国际时装城品牌战略的重要发展方向,卜晓强表示,时装周的国际化并不能单纯地理解为以国际知名品牌和设计师为核心,边缘性发展。而更应该是理解设计师本身,渗透性进步;红棉国际时装周旨在搭建平台,建立企业与设计师的优质合作,设计师产品的产出并销售,多方位为一体地支持新锐设计师的发展,推动中国本土设计师与海外设计师的设计交流,通过审美观念的碰撞从而带动整个设计师界的时尚崛起。

据了解,为了推动原创海归设计师品牌更好地发展,红棉国际时装城将整合优势资源,围绕设计师品牌的作品展示、时尚联演、以及媒体推广等环节给予重点支持。一批优秀原创设计师以及众多海外服装设计师将在品牌云集的红棉绽放新锐光芒。

专访感言:

或许红棉在“产业定位、时尚创新和资源整合”等方面呈现的亮点,令时装周的平台更加立体务实,这样的生态结构,昭示着预测流行趋势、引领国际时尚、展示原创设计、推广品牌文化、促进国际交流将成为红棉国际时装周永恒的主题,8月的广东,时尚界值得期待。


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